Objectif
L’objectif était de déterminer les meilleures pratiques pour le design publicitaire destinés à promouvoir les paiements pour services environnementaux auprès du grand public en jouant sur la tonalité du message, la représentation humaine et la mise en avant de services écosystémiques.
L’étude soulève des questions sur l’utilisation des outils marketing et commerciaux pour faire émerger et financer des projets ayant des impacts environnementaux positifs.
Méthode
L’étude s’est intéressé à une modalité particulière :
- Cible : Citoyens
- Support : flyers
- Type de projet : Plantation d’arbres dans la région
- Service écosystémique amélioré : Biodiversité
- Modalité de financement : Don
Les participants étaient invités prendre connaissance d’un flyer en particulier. Ils étaient alors sondés sur :
- leur familiarité avec la notion de services écosystémiques (SE) et de paiements pour services environnementaux (PSE),
- leur disposition à payer en fonction des services améliorés et du type de milieu de plantation.
Les flyers conçus pour l'étude
Ces supports publicitaires ont été désignés par l’étudiante en utilisant Canva et son outil IA générateur d’images. Ces désigns créés par une étudiante en école de commerce et à destination du grand public des choix discutables, notamment pour les experts du domaine forestier. Par exemple, l’utilisation de faons ou de sangliers pour représenter le service de biodiversité rendu par l’arbre pourrait être critiquée.
Résultats principaux
L’étude identifie trois éléments clés qui influencent l’efficacité des campagnes publicitaires :
Tonalité du message : Un message positif et optimiste mobilise davantage que les approches alarmistes. L’accent est mis sur l’impact concret et les bénéfices partagés des plantations.
Représentation humaine : Les campagnes sont plus efficaces lorsque les publicités intègrent des visuels de personnes en interaction avec la nature, renforçant le lien humain-nature et l’implication personnelle.
Mise en avant des services écosystémiques : Souligner les bénéfices des arbres pour l’environnement, comme la qualité de l’air ou la biodiversité, attire l’attention du public et accroît son engagement.
L’étude recommande des campagnes optimistes, avec des visuels humains et une valorisation claire des impacts écologiques pour susciter une mobilisation durable du grand public dans la plantation d’arbres.
